2009年11月，我国入境旅游市场在金融危机影响下呈现企稳回升态势。全国入境旅游接待总人数达1087.34万人次，同比下降1.29%，环比增长2.83%。其中外国游客192.54万人次，港澳台同胞894.8万人次。主要客源国中，韩国、日本、俄罗斯位列前三，美国、马来西亚等远程市场保持稳定增长。
在旅游招徕方面，各级旅游部门积极创新营销策略：一是加大境外旅游推广力度，在主要客源国开展‘美丽中国’主题推介活动；二是优化签证便利化措施，对51个国家实施72小时过境免签政策；三是推动文旅融合，推出非遗体验、民俗节庆等特色旅游产品；四是强化数字营销，通过社交媒体平台精准触达潜在客群。
值得注意的是，入境旅游市场结构正在发生深刻变化：商务旅游占比提升至38%，文化体验游增长24%，医疗旅游等新兴业态崭露头角。各地旅行社积极开发个性化定制产品，如北京推出‘中轴线文化探秘’线路，上海设计‘近代建筑遗产巡礼’项目，云南打造‘少数民族节庆体验’系列，有效提升了入境旅游产品的吸引力。
尽管面临国际市场竞争加剧等挑战，但通过持续优化接待服务、创新招徕方式，我国入境旅游正逐步构建更加多元化、高品质的发展格局。未来需重点关注提升多语种服务水平、完善跨境支付便利度、加强国际旅游合作等方面，进一步巩固入境旅游复苏势头。
