知名文化访谈节目《肖江有约》最新一期“赋能者说”专栏，邀请了旅游商品领域的创新实践者杨成勇先生。在对话中，杨成勇围绕“如何实现旅游商品产业化”这一核心议题，提出了一个鲜明而富有洞见的观点：要实现真正的产业化，就必须“不走寻常路”，并以此为核心策略来“招徕”更广阔的市场与发展机遇。
杨成勇首先剖析了当前旅游商品市场普遍存在的同质化困局。他指出，许多地区的旅游商品仍停留在钥匙扣、明信片、简单工艺品复制的阶段，缺乏独特的地域文化灵魂与深度体验价值。这种“寻常路”虽然稳妥，却极易陷入价格竞争与审美疲劳的泥潭，难以形成可持续的产业链和强大的品牌效应。
何为“不走寻常路”？杨成勇结合自身实践，分享了三大核心路径：
一、深挖文化IP，实现价值赋能。
杨成勇强调，旅游商品不仅是纪念品，更是可携带、可体验的文化符号。产业化之路，首先要从深度挖掘和创造性转化本地独特的历史、民俗、非遗、自然景观等资源开始，构建具有高辨识度和故事性的文化IP。例如，将一段古老的传说、一项濒危的手艺、一种特有的物产，通过现代设计、科技互动、叙事包装等手段，转化为系列化、主题化的商品，让文化价值直接赋能商品，提升其内核竞争力。
二、跨界融合创新，拓展产业边界。
“不走寻常路”意味着要打破“旅游商品”的传统定义。杨成勇提倡与时尚设计、数字科技、现代农业、文创娱乐等多个领域进行跨界融合。比如，开发具有地方特色的功能性服饰、数字藏品（NFT）、精品农产品礼盒、沉浸式剧本杀衍生品等。这种融合不仅能吸引传统游客之外的消费群体，更能将旅游商品的消费场景从景区延伸至日常生活和线上空间，极大拓展产业规模与可能性。
三、构建生态体系，强化“招徕”能力。
产业化非单一产品成功，而是整个生态的繁荣。杨成勇提出的“招徕”，不仅是招徕消费者，更是招徕创意人才、生产企业、销售渠道和投资资本。他主张构建一个“设计研发-标准化生产-品牌营销-多元销售”的协同生态。通过举办设计大赛、建立产业孵化器、与电商平台及线下连锁渠道深度合作、发展定制化与柔性制造等方式，吸引各方力量入驻，形成集聚效应，让“不走寻常路”的创新能够被快速孵化、量产并抵达市场。
在节目杨成勇道，旅游商品产业化的“不寻常路”，本质上是一条以文化为根基、以创新为引擎、以生态为支撑的深度价值创造之路。它要求从业者敢于突破思维定式，用敬畏之心对待文化，用开放之心拥抱变化。唯有如此，才能成功“招徕”新时代的消费需求，将地方特色转化为真正具有市场竞争力的产业优势，最终实现经济效益与文化传播的双赢。
《肖江有约》本次对话，通过杨成勇先生的深入阐述，为正处于转型升级关键期的旅游商品产业，提供了一份富有启发性的创新蓝图与行动参考。
